Xiaohongshu thử nghiệm tính năng ‘Daily’: Bước tiến tới WeChat Moments, nhưng điều đó có ý nghĩa gì đối với nhà đầu tư?

Xiaohongshu thử nghiệm tính năng ‘Daily’: Bước tiến tới WeChat Moments, nhưng điều đó có ý nghĩa gì đối với nhà đầu tư?

TREE NEWS đưa tin: Trong một động thái có thể định hình lại mức độ tương tác của người dùng trên nền tảng lối sống hàng đầu của Trung Quốc, Xiaohongshu (Sách Đỏ Nhỏ) đã bắt đầu âm thầm thử nghiệm tính năng ‘Daily’ (发日常) mới từ đầu tháng 8. Thử nghiệm này cho phép một nhóm người dùng lựa chọn đăng ‘Ghi chú’ truyền thống hoặc bài đăng ‘Daily’ khi tạo nội dung. Bài đăng Daily hỗ trợ hình ảnh và video, đồng thời có các kiểm soát quyền riêng tư như ‘hiển thị trong ba ngày’, ‘chỉ hiển thị cho người theo dõi’ và ‘nhóm tùy chỉnh’. Dịch vụ khách hàng của Xiaohongshu đã xác nhận thử nghiệm vào ngày 31 tháng 8, với công ty tuyên bố mục tiêu là khuyến khích nhiều người dùng bình thường hơn chia sẻ những khoảnh khắc thực tế.

Tùy chọn ‘hiển thị trong ba ngày’ ngay lập tức được so sánh với tính năng tương tự của WeChat Moments. Tuy nhiên, cơ chế hoạt động khác nhau đáng kể. Trên WeChat, cài đặt này giới hạn bạn bè có thể xem dòng thời gian của người dùng bao xa, áp dụng cho toàn bộ tài khoản. Trên Xiaohongshu, ‘Daily’ là một loại nội dung riêng biệt tự động biến mất khỏi chế độ xem công khai sau ba ngày, với tùy chọn chuyển đổi thành ghi chú vĩnh viễn. Thiết kế này hạ thấp rào cản xuất bản: ghi chú thông thường được hiển thị vĩnh viễn và có thể đi vào luồng đề xuất, tìm kiếm và bộ sưu tập, khiến người dùng thận trọng về tiêu đề, ảnh bìa và mức độ hoàn chỉnh của nội dung. Ngược lại, bài đăng Daily phù hợp với nội dung ngắn hạn như đi làm, bữa ăn và quan sát, giảm bớt lo lắng về việc trình bày lâu dài.

Tác động thị trường: Tương tác người dùng và kinh tế nền tảng

Đối với nhà đầu tư, ý nghĩa nằm ở nỗ lực chiến lược của Xiaohongshu nhằm tăng tần suất nội dung do người dùng tạo (UGC). Nền tảng báo cáo 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), với 90% nội dung đến từ người dùng và 300 triệu lượt tìm kiếm hàng ngày (mặc dù khoảng thời gian thống kê không được chỉ định). Chuyển đổi người xem thụ động thành người đăng bài tích cực là một thách thức vận hành quan trọng. Nếu thành công, tính năng Daily có thể thúc đẩy các chỉ số tương tác, thời gian sử dụng và nguồn cung nội dung, có khả năng củng cố doanh thu quảng cáo và tích hợp thương mại điện tử của Xiaohongshu—cả hai đều quan trọng cho định giá của công ty trước khả năng IPO.

Tuy nhiên, tính năng này cũng tiềm ẩn rủi ro. Nội dung ngắn hạn có thể tăng tần suất đăng bài nhưng có thể dẫn đến các bài đăng lặp lại hoặc chất lượng thấp, và spam tiếp thị có thể tăng lên. Xiaohongshu phải cân bằng giữa biểu đạt rào cản thấp với chất lượng nội dung để duy trì hình ảnh cộng đồng được tuyển chọn và đáng tin cậy—một yếu tố khác biệt cốt lõi so với các đối thủ như Douyin và Weibo.

Từ góc độ thị trường rộng hơn, động thái này báo hiệu sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong không gian mạng xã hội Trung Quốc. WeChat, với cơ sở người dùng khổng lồ và biểu đồ xã hội sâu, vẫn thống trị trong chia sẻ riêng tư. Nỗ lực của Xiaohongshu nhằm kết hợp khám phá công khai với chia sẻ riêng tư, ngắn hạn có thể thu hút người dùng tìm kiếm một điểm trung gian. Nếu thành công, nó có thể gây áp lực buộc WeChat phải đổi mới hơn nữa, mặc dù sự khóa chặt hệ sinh thái của WeChat vẫn mạnh mẽ.

Tại sao nó quan trọng đối với nhà đầu tư

Đối với các nhà đầu tư Mỹ và toàn cầu, Xiaohongshu không được niêm yết công khai, nhưng hiệu suất của nó có ý nghĩa đối với lĩnh vực công nghệ Trung Quốc và các chỉ số như KraneShares CSI China Internet ETF (KWEB) hoặc các ADR riêng lẻ của các công ty cùng ngành như Alibaba (BABA) và Tencent (TCEHY), những công ty nắm giữ cổ phần trong hoặc cạnh tranh với Xiaohongshu. Cơ sở người dùng tương tác nhiều hơn có thể nâng cao tiềm năng kiếm tiền của Xiaohongshu, khiến nó trở thành mục tiêu mua lại hoặc ứng viên IPO hấp dẫn hơn. Ngược lại, nếu tính năng này không đạt được sức hút, nó có thể báo hiệu sự trì trệ trong tăng trưởng người dùng, ảnh hưởng đến tâm lý đối với cổ phiếu internet tiêu dùng Trung Quốc.

Điểm chính: Theo dõi các chỉ số tương tác người dùng của Xiaohongshu (DAU/MAU, tần suất đăng bài) trong các quý tới, chú ý đến bất kỳ thông báo chính thức nào về việc triển khai rộng rãi hơn và đánh giá phản ứng cạnh tranh từ WeChat và các nền tảng khác. Đối với các nhà đầu tư vào công nghệ Trung Quốc, đây là một mô hình thu nhỏ của cuộc chiến đang diễn ra giành thời gian của người dùng và nguồn cung nội dung, cuối cùng thúc đẩy doanh thu quảng cáo và thương mại.