CEO mới của Apple lên sân khấu: iPhone gập, tăng giá và chiến lược ra mắt thay đổi
TREE NEWS đưa tin: Vào lúc 1 giờ sáng ngày 10 tháng 9 theo giờ Bắc Kinh, Apple sẽ tổ chức sự kiện đặc biệt mùa thu thường niên với chủ đề ‘Bất ngờ và tỏa sáng’. Đây là lần ra mắt sản phẩm đầu tiên dưới sự lãnh đạo của John Ternus, người chính thức trở thành CEO vào ngày 1 tháng 9. Sự kiện dự kiến sẽ công bố dòng sản phẩm tham vọng nhất của công ty trong nhiều năm, đứng đầu là iPhone gập, tăng giá đáng kể cho dòng Pro và thay đổi rõ rệt trong lịch trình phát hành iPhone.
Điều gì đang xảy ra
Theo ghi chú nghiên cứu của nhà phân tích Wamsi Mohan tại Bank of America Securities, ba điểm nổi bật chính của sự kiện là: iPhone gập đầu tiên của Apple, tăng giá đáng kể cho các mẫu Pro và hoãn phát hành các mẫu iPhone giá rẻ hơn đến mùa xuân năm 2027. Thiết bị gập, được gọi nội bộ là ‘iPhone Ultra’ hoặc có thể là ‘Fold’, dự kiến có giá khởi điểm khoảng 2.099 USD, trở thành iPhone đắt nhất từ trước đến nay. Nó sẽ có thiết kế dạng sách với màn hình OLED ngoài 5,5 inch và màn hình OLED trong 7,8 inch, được trang bị chip A20 Pro 2nm, RAM 12GB và bộ nhớ lên đến 2TB. Để đạt được thân hình mỏng (4,5mm khi mở, 9mm khi gập), Apple được cho là đã loại bỏ Face ID để chuyển sang Touch ID ở cạnh bên và giảm camera sau xuống còn hệ thống hai ống kính không có telephoto.
Dòng Pro (iPhone 18 Pro và Pro Max) sẽ được nâng cấp nội bộ thay vì thay đổi thiết kế, bao gồm chip A20 Pro 2nm, pin lớn hơn và Dynamic Island nhỏ hơn. Pro Max dự kiến sẽ có khẩu độ cơ học thay đổi lần đầu tiên. Giá cho các mẫu Pro dự kiến tăng 150–200 USD do chi phí bộ nhớ và lưu trữ tăng. Đáng chú ý, các mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn sẽ không được phát hành vào mùa thu này; chúng hiện được lên kế hoạch cho mùa xuân năm 2027, nghĩa là mùa lễ sẽ chỉ có các mẫu Pro và gập cao cấp.
Ý nghĩa thị trường
Cổ phiếu Apple trong lịch sử thường giảm nhẹ theo kiểu ‘bán tin đồn’ sau các sự kiện iPhone, nhưng thường phục hồi trong vòng 30 đến 60 ngày. Tuy nhiên, năm nay, cổ phiếu đã giảm khoảng 6% trong 60 ngày qua tính đến ngày 3 tháng 9. Phản ứng của thị trường có thể sẽ phụ thuộc vào ba yếu tố: việc tăng giá có vượt quá kỳ vọng hay không, việc người dùng áp dụng các tính năng AI của Siri và bình luận của ban lãnh đạo về nhu cầu gập. Bank of America duy trì xếp hạng Mua với mục tiêu giá 380 USD (giá hiện tại: 319,97 USD), với lý do lợi nhuận vốn mạnh, vị thế dẫn đầu dài hạn trong AI trên thiết bị và giá trị quyền chọn từ các sản phẩm mới. Họ dự báo EPS năm tài chính 2026 là 8,85 USD, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước.
Sự thay đổi chiến lược ra mắt—chỉ cung cấp các mẫu cao cấp trong mùa thu này—có thể thúc đẩy giá bán trung bình và cơ cấu sản phẩm, nhưng có nguy cơ làm mất lòng người tiêu dùng nhạy cảm về giá, những người có thể trì hoãn nâng cấp. Tại Trung Quốc, một thị trường quan trọng, Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Huawei, Honor, OPPO và vivo trong lĩnh vực điện thoại gập, nơi các nhà sản xuất địa phương đã trưởng thành về công nghệ bản lề, kiểm soát nếp gấp và sạc nhanh. Ngoài ra, Apple Intelligence dự kiến sẽ cuối cùng ra mắt tại Trung Quốc, với mô hình Qwen của Alibaba được tích hợp, nhưng việc triển khai có thể theo giai đoạn, với một số tính năng AI của Siri có thể không có sẵn cho đến khi bản beta tiếng Anh ra mắt sau đó.
Những điểm chính cho nhà đầu tư
- Theo dõi sự đón nhận của điện thoại gập: Nhu cầu đối với mẫu gập giá 2.099 USD sẽ là bài kiểm tra quan trọng về khả năng của Apple trong việc áp dụng mức giá cao cấp trên một kiểu dáng mới.
- Độ co giãn của giá: Việc tăng giá 150–200 USD cho dòng Pro sẽ cho thấy mức độ chấp nhận của người tiêu dùng đối với giá bán trung bình cao hơn trong bối cảnh áp lực lạm phát.
- Chiến lược Trung Quốc: Việc Apple Intelligence ra mắt tại Trung Quốc và sự cạnh tranh trong phân khúc gập sẽ đóng vai trò then chốt đối với thị phần tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.
- Mô hình lịch sử: Các đợt giảm điểm sau sự kiện thường là cơ hội mua vào, nhưng sự sụt giảm trước sự kiện năm nay cho thấy sự thận trọng của nhà đầu tư.
