Tập đoàn KK mua 10% cổ phần thương hiệu đồ ăn vặt tươi Jinlimen
TREE NEWS đưa tin: Tập đoàn bán lẻ Trung Quốc KK Group đã mua 10% cổ phần của Hunan Explorer Brand Management, công ty mẹ của chuỗi đồ ăn vặt tươi Jinlimen. Khoản đầu tư được thực hiện thông qua nhà sáng lập KK Group là Wu Yuening và pháp nhân vận hành của tập đoàn là Guangdong Kuaike E-Commerce, mỗi bên nắm 5% cổ phần với vốn góp đăng ký là 1,11 triệu nhân dân tệ. Sau đợt tăng vốn, Shenzhen Warren Road Commercial Management vẫn là cổ đông lớn nhất với 43,2%.
Jinlimen, khởi nguồn từ một thương hiệu hạt rang năm 2015, đã định vị mình trong phân khúc “đồ ăn vặt tươi”, cung cấp bánh nướng tươi, món kho, đồ uống pha theo yêu cầu và đồ ăn vặt có hạn sử dụng ngắn trong cùng một cửa hàng. Khác với các chuỗi đồ ăn vặt đại chúng dựa vào sản phẩm đóng gói tiêu chuẩn hóa và mở rộng nhượng quyền, Jinlimen tập trung vào các sản phẩm có hạn sử dụng thường được tính bằng ngày. Khoảng 46% SKU của thương hiệu có hạn sử dụng từ năm ngày trở xuống, và các sản phẩm nhãn riêng chiếm ưu thế trên kệ.
Mô hình vận hành này khiến việc mở rộng diễn ra tương đối dè dặt. Mãi đến tháng 5, sau khi năng lực sản xuất khu vực tại Changzhou và Dongguan đi vào hoạt động, Jinlimen mới tăng tốc vươn ra ngoài Hồ Nam. Thương hiệu đã mở cửa hàng đầu tiên tại Hoa Đông ở Nam Kinh vào cuối tháng 5 và kể từ đó đã tiến vào Vũ Hán, Thâm Quyến, Nam Xương và Hàng Châu. Tính đến tháng 8, Jinlimen vận hành khoảng 40 cửa hàng trên toàn quốc, tất cả đều do công ty trực tiếp điều hành.
Khoản đầu tư của KK Group không chỉ mang lại vốn mà còn cả nguồn lực bất động sản thương mại. Jinlimen cần các vị trí trung tâm thương mại chất lượng cao, và danh mục của KK Group—bao gồm KKV, THE COLORIST và X11—có kinh nghiệm dày dặn trong việc giành được không gian bán lẻ đắc địa. Tính đến tháng 6, KK Group có hơn 1.340 cửa hàng trên toàn cầu tại hơn 200 thành phố Trung Quốc, riêng KKV vượt 750 địa điểm. Mạng lưới này có thể giúp Jinlimen giảm chi phí thử sai khi thâm nhập các thành phố mới.
Hàm ý thị trường
Dù đây là giao dịch tư nhân, nó mang lại một số tín hiệu cho nhà đầu tư thị trường công khai. Thứ nhất, nó nhấn mạnh quá trình hợp nhất và tích hợp dọc đang diễn ra trong lĩnh vực bán lẻ đồ ăn vặt của Trung Quốc. Phân khúc đồ ăn vặt tươi, với rào cản gia nhập cao hơn do hạn chế về chuỗi cung ứng và hạn sử dụng, đang thu hút vốn chiến lược từ các tay chơi bán lẻ lâu đời. Điều này có thể gây áp lực lên các công ty đồ ăn vặt đóng gói truyền thống và các chuỗi nhượng quyền.
Thứ hai, động thái của KK Group cho thấy niềm tin vào sức chống chịu của bán lẻ ngoại tuyến, đặc biệt là trong các trung tâm thương mại. Bất chấp sự trỗi dậy của thương mại điện tử, các hình thức bán lẻ trải nghiệm kết hợp thực phẩm tươi và nhãn riêng đang ngày càng hút khách. Điều này phù hợp với xu hướng chi tiêu tiêu dùng rộng lớn hơn, nơi người tiêu dùng trẻ ưu tiên sự tươi mới và trải nghiệm hơn là lòng trung thành thương hiệu.
Thứ ba, khoản đầu tư làm nổi bật giá trị của các mạng lưới bất động sản thương mại trong việc mở rộng các mô hình bán lẻ. Các công ty có quan hệ tốt với trung tâm thương mại, như KK Group, có thể đóng vai trò người tạo vua (kingmaker) cho các thương hiệu mới nổi. Động lực này có thể dẫn đến nhiều quan hệ đối tác chiến lược và đầu tư thiểu số hơn trong lĩnh vực tiêu dùng.
Đối với nhà đầu tư vào cổ phiếu Trung Quốc, đặc biệt là hàng tiêu dùng không thiết yếu và REIT bán lẻ, thương vụ này có thể báo hiệu cơ hội cho các nhà vận hành trung tâm thương mại và nhà cung cấp cho chuỗi đồ ăn vặt tươi. Tuy nhiên, tính chất tư nhân của giao dịch đồng nghĩa mức độ tiếp cận trực tiếp còn hạn chế. Nhà đầu tư nên theo dõi liệu sự tham gia của KK Group có thúc đẩy mở rộng của Jinlimen và liệu các thương vụ tương tự có xuất hiện trong lĩnh vực này không.
Điểm chính
- Việc KK Group nắm 10% cổ phần Jinlimen khẳng định mô hình đồ ăn vặt tươi và có thể thúc đẩy mở rộng toàn quốc của thương hiệu.
- Thương vụ này làm nổi bật tầm quan trọng của mạng lưới bất động sản thương mại trong việc mở rộng thương hiệu bán lẻ, mang lại lợi ích cho các nhà vận hành trung tâm thương mại.
- Các chuỗi đồ ăn vặt đóng gói truyền thống và chuỗi nhượng quyền có thể đối mặt với cạnh tranh gia tăng từ các hình thức tươi và nhãn riêng.
- Nhà đầu tư nên theo dõi sự hợp nhất tiếp theo trong lĩnh vực bán lẻ đồ ăn vặt Trung Quốc và khả năng lan tỏa sang các công ty tiêu dùng niêm yết.
