Thương hiệu dinh dưỡng thể thao được Mengniu ươm tạo đảm bảo khoản đầu tư từ Li Ning
TREE NEWS đưa tin: Thương hiệu dinh dưỡng thể thao chuyên nghiệp Maisheng (迈胜) đã hoàn tất vòng gọi vốn Series A+ trị giá gần 100 triệu nhân dân tệ, chưa đầy một năm sau vòng Series A. Vòng này do Quỹ Công nghiệp Nông nghiệp CITIC dẫn dắt, với sự tham gia của Li Ning Company và Viva China Holdings (非凡领越). Nguồn vốn sẽ được sử dụng cho nghiên cứu và phát triển sản phẩm, xây dựng các kịch bản thể thao chuyên nghiệp, giáo dục người dùng, mở rộng kênh phân phối, và phát triển chuỗi cung ứng cùng năng lực tổ chức.
Đây là lần gọi vốn gần 100 triệu nhân dân tệ thứ hai của Maisheng trong vòng chưa đầy một năm. Vào tháng 11 năm 2025, thương hiệu này đã hoàn tất vòng Series A do Sirio Pharma (仙乐健康) dẫn dắt, với sự tham gia của Gaorong Ventures và Mengniu Venture Capital. Tính cả cổ đông hiện hữu Mengniu Group, cơ sở nhà đầu tư của Maisheng hiện trải rộng khắp các lĩnh vực sữa, dinh dưỡng và sức khỏe, trang phục thể thao, và đầu tư công nghiệp.
Maisheng được Mengniu ươm tạo như một thương hiệu dinh dưỡng thể thao chuyên nghiệp. Ban đầu thương hiệu gia nhập thị trường với protein dạng lỏng và kể từ đó đã mở rộng dòng sản phẩm bao gồm gel năng lượng, viên muối dạng lỏng, củ dền và các sản phẩm anh đào chua. Thương hiệu đã thiết lập hàng trăm “Trạm Năng lượng Maisheng” tại hàng trăm địa điểm và không gian tập luyện, trưng bày sản phẩm theo nhu cầu trước, trong và sau khi tập luyện.
Theo công bố của Mengniu, tập đoàn đã cung cấp cho Maisheng các nền tảng R&D, chuỗi cung ứng và hệ thống kiểm soát chất lượng. Đối với Mengniu, Maisheng đại diện cho nỗ lực mở rộng từ sữa truyền thống sang dinh dưỡng chức năng.
Hàm ý thị trường
Khác với vòng trước khi thu hút các công ty dinh dưỡng và sức khỏe cùng các tổ chức đầu tư định hướng thị trường, các nhà đầu tư của vòng này gần gũi hơn với kịch bản tiêu dùng thể thao. Hoạt động kinh doanh chính của Li Ning Company bao gồm giày, trang phục, thiết bị và phụ kiện thể thao chuyên nghiệp và thường ngày, với các nguồn lực về sản phẩm thể thao, kênh bán lẻ và tiếp thị sự kiện. Viva China vận hành các hoạt động kinh doanh giày dép và trang phục đa thương hiệu cùng trải nghiệm thể thao, và là cổ đông đơn lẻ lớn nhất của Li Ning Company.
Thị trường dinh dưỡng thể thao ngày càng trở nên đông đúc. Các sản phẩm bổ sung protein, chất điện giải, gel năng lượng và tương tự có rào cản gia nhập tương đối thấp, và các công ty sữa truyền thống, công ty thực phẩm và đồ uống, cùng các thương hiệu tiêu dùng mới đều đang tăng tốc triển khai. Các thương hiệu không chỉ phải cạnh tranh về lưu lượng truy cập trực tuyến mà còn phải liên tục đầu tư vào giáo dục người dùng trong các kịch bản ngách như chạy bộ, đạp xe, ba môn phối hợp và huấn luyện thể chất toàn diện.
Do đó, tín hiệu rõ ràng hơn từ vòng gọi vốn này không phải là Li Ning Company đã đa dạng hóa sang hoạt động dinh dưỡng thể thao, mà là mối liên kết công nghiệp giữa giày dép và trang phục thể thao, các kịch bản sự kiện, và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng đang được tăng cường. Liệu Maisheng có thể chuyển đổi nguồn lực cổ đông thành kênh bán hàng và mua hàng lặp lại ổn định hay không vẫn sẽ phụ thuộc vào năng lực sản phẩm, mức độ thực thi hợp tác và hiệu quả giáo dục thị trường.
Những điểm chính cho nhà đầu tư
- Sự hội tụ giữa thể thao và dinh dưỡng: Khoản đầu tư làm nổi bật xu hướng ngày càng tăng về sự tích hợp giữa trang phục thể thao, nền tảng sự kiện và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, tạo ra các cơ hội xuyên ngành.
- Giá trị chiến lược của việc ươm tạo của Mengniu: Sự hỗ trợ của Mengniu trong R&D, chuỗi cung ứng và kiểm soát chất lượng cung cấp nền tảng vững chắc cho việc mở rộng của Maisheng sang dinh dưỡng chức năng.
- Bối cảnh cạnh tranh: Rào cản gia nhập thấp đồng nghĩa với cạnh tranh gay gắt; thành công sẽ phụ thuộc vào sự khác biệt hóa thương hiệu, thực thi kênh phân phối và giáo dục người dùng hiệu quả.
- Theo dõi khả năng thực thi: Bài kiểm tra thực sự là liệu Maisheng có thể tận dụng nguồn lực bán lẻ và sự kiện của Li Ning để thúc đẩy doanh số và mua hàng lặp lại hay không.
