Thị trường vàng trải qua sự thay đổi cơ cấu khi khối lượng tiêu thụ giảm nhưng chi tiêu tăng
TREE NEWS đưa tin: Hội đồng Vàng Thế giới, cùng với mười hai nhà bán lẻ trang sức hàng đầu Trung Quốc bao gồm Caibai Jewelry, Chow Tai Fook, Chow Tai Seng và Lao Feng Xiang, đã công bố Báo cáo thường niên 2026 về Xu hướng bán lẻ trang sức vàng Trung Quốc. Báo cáo nêu bật sự chuyển dịch rõ rệt trong thị trường trang sức vàng Trung Quốc, đặc trưng bởi động lực ‘giá tăng, lượng giảm’ kinh điển. Trong nửa đầu năm 2026, khối lượng tiêu thụ trang sức vàng giảm mạnh 30% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 136 tấn, nhưng tổng chi tiêu của người tiêu dùng lại tăng 5% lên 143,7 tỷ nhân dân tệ. Sự khác biệt này nhấn mạnh sự thay đổi cơ bản trong hành vi người tiêu dùng và cơ cấu sản phẩm.
Vàng cứng: ‘Mặt trời lúc tám chín giờ sáng’
Ông Wang Lixin, CEO của Hội đồng Vàng Thế giới (Trung Quốc), đã mạnh dạn tuyên bố: ‘Vàng cứng vẫn là mặt trời lúc tám chín giờ sáng. Tương lai chắc chắn thuộc về nó, và không gian là vô cùng rộng lớn.’ Vàng cứng, một hợp kim vàng có độ cứng cao cho phép thiết kế phức tạp và nhẹ hơn, đang ngày càng được ưa chuộng khi người tiêu dùng ưu tiên tính thẩm mỹ và đeo hàng ngày hơn là các giao dịch mua mang tính đầu tư truyền thống.
Từ ‘Khoảnh khắc quan trọng’ đến ‘Mọi khoảnh khắc’
Báo cáo cho thấy nhu cầu tự mua và tự thưởng tăng liên tục trong ba năm. Người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng mua trang sức vàng để tận hưởng hàng ngày thay vì chỉ cho đám cưới, lễ hội hoặc các sự kiện quan trọng khác trong cuộc sống. Sự chuyển dịch từ tiêu dùng ‘khoảnh khắc quan trọng’ sang tiêu dùng ‘mọi khoảnh khắc’ này đang định hình lại các chiến lược bán lẻ, với các thương hiệu tập trung vào các sản phẩm nhẹ hơn, thời trang hơn phục vụ cho phong cách hàng ngày.
Ý nghĩa ngành: Sự chuyển đổi cơ cấu
Dữ liệu cho thấy sự trưởng thành của thị trường trang sức vàng Trung Quốc. Sự sụt giảm về lượng không chỉ đơn thuần là suy giảm nhu cầu mà còn là sự tiến hóa về cơ cấu. Giá vàng cao khiến các sản phẩm vàng nặng truyền thống trở nên khó tiếp cận hơn, đẩy người tiêu dùng và nhà bán lẻ hướng tới các sản phẩm vàng cứng mang lại sự linh hoạt trong thiết kế với trọng lượng thấp hơn. Việc hợp nhất các cửa hàng bán lẻ cũng đang diễn ra khi các thương hiệu tối ưu hóa diện tích cửa hàng vật lý để phù hợp với mô hình di chuyển thay đổi của người tiêu dùng.
Đối với thị trường kim loại quý và vàng token hóa rộng lớn hơn, xu hướng này củng cố bản chất kép của vàng như một tài sản tài chính và một sản phẩm tiêu dùng. Trong khi nhu cầu đầu tư vẫn mạnh mẽ, phân khúc người tiêu dùng đang chuyển sang thiết kế giá trị gia tăng và trải nghiệm thương hiệu. Sự phân đôi này cho thấy sức hấp dẫn lâu dài của vàng ngày càng được hỗ trợ bởi nhu cầu lưu trữ tài sản, ngay cả khi biến động giá ngắn hạn ảnh hưởng đến mô hình mua sắm.
Quan điểm hướng tới tương lai: Khả năng phục hồi thông qua thích ứng
Trong tương lai, thị trường trang sức vàng Trung Quốc dự kiến sẽ tiếp tục quá trình tiến hóa thích ứng. Các nhà bán lẻ kết hợp thành công nghề thủ công truyền thống với thiết kế hiện đại và tương tác kỹ thuật số có khả năng sẽ phát triển mạnh. Việc nhấn mạnh vào ‘vàng cứng’ và sự xa xỉ hàng ngày định vị ngành để nắm bắt nhu cầu lặp lại, giảm thiểu tác động của biến động giá. Như Hội đồng Vàng Thế giới lưu ý, xu hướng dài hạn vẫn được neo giữ bởi động cơ bảo toàn tài sản, đảm bảo sự liên quan lâu dài của vàng trong cả danh mục đầu tư và hộp trang sức.
