중국의 금융 상품 온라인 마케팅 규정 발효
중국의 금융 상품 온라인 마케팅 관리 방안이 2026년 9월 30일 공식 발효되면서, 가상통화 및 Web3 관련 사업 활동에 대한 중국의 규제 강화 기조에 또 하나의 중요한 진전이 이루어졌다. Web3 형사 컴플라이언스를 전문으로 하는 Shao Shiwei 변호사에 따르면, 새 규정은 주로 개인과 기관이라는 두 가지 광범위한 주체 범주를 대상으로 한다.
누가 영향을 받는가?
개인 측면에서 이 방안은 암호화폐 KOL, 즉 거래소와 프로젝트 팀을 홍보하는 인플루언서, 그리고 자체 미디어 콘텐츠를 통해 트래픽을 유도하고 유료 커뮤니티 그룹을 운영하는 사람들에게 중점을 둔다. 이들은 중국에서 오랫동안 규제의 회색 지대에서 활동해 왔으며, 새 규정은 그 공백을 메우기 위해 설계된 것으로 보인다.
기관 측면에서는 두 가지 하위 범주가 두드러진다:
- Web3 기업에 광고 게재, 영상 제작 및 관련 서비스를 제공하는 미디어 및 콘텐츠 서비스 제공자.
- 외환 마진 거래 및 가상통화 결제 서비스에 관여하는 플랫폼.
업계 시사점
이 방안은 중국 규제 당국이 더 이상 거래소와 토큰 발행자만을 직접 겨냥하는 데 만족하지 않는다는 신호를 보낸다. 대신 마케팅 및 서비스 공급망의 상류와 하류로 이동하여, 암호화폐 관련 활동이 중국 소매 대중에게 도달할 수 있도록 하는 증폭자, 조력자, 인프라 제공자를 추적하고 있다.
암호화폐 KOL에게 컴플라이언스 리스크는 이제 심각하다. 유료 커뮤니티, 역외 거래소를 위한 홍보 콘텐츠, 심지어 간접적인 트래픽 유도조차도 무허가 금융 마케팅으로 해석될 수 있다. 미디어 및 콘텐츠 대행사의 경우 Web3 고객에게 서비스를 제공하려면 새로운 컴플라이언스 검토와 계약상 보호 조치가 필요할 수 있다. 가상통화 거래를 촉진하는 결제 플랫폼은 외환 및 결제 조항에 따라 강화된 감시에 직면한다.
앞을 내다보는 관점
2026년 9월 시행이 이야기의 끝일 가능성은 낮다. 오히려 이는 중국 규제 당국이 암호화폐 정보 및 서비스 생태계의 모든 계층으로 점차 영향력을 확대해 온 더 넓은 패턴에 부합한다. 개인 인플루언서부터 국경을 넘는 서비스 제공자에 이르기까지 이해관계자들은 Web3 특화 컴플라이언스 프레임워크 아래에서 추가 지침, 집행 조치, 그리고 아마도 형사 송치를 예상해야 한다. 모호함 속에서 활동할 수 있는 창은 빠르게 닫히고 있다.
