TREE NEWS 消息， 市场监管总局等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》，提出培育优质广告经营主体，鼓励通过兼并重组、战略联盟等方式实现规模化、集团化发展。规划支持本土头部广告企业做大做强，打造全链路整合营销、跨媒介资源整合、全球化品牌服务等核心能力，到2030年培育10家左右具有国际竞争力的广告领军企业。
七部门印发广告产业“十五五”规划 2030年培育10家左右国际竞争力领军企业
AI 解读
这份规划把广告业的规模化、集团化写进政策目标，意味着行业整合会从市场自发行为转为有明确导向的产业政策，兼并重组与战略联盟的通道被正式打开。受影响最大的是本土头部广告集团，以及具备跨媒介资源与全球化服务能力的中型整合方，中小代理商的生存空间可能被进一步压缩。值得观察的是，2030年前这类整合究竟以资本并购为主，还是以联盟形式推进，以及“国际竞争力”的衡量标准后续如何落地。
由 AI 生成，仅供参考。