前三季度广告业头部企事业单位收入16008.3亿元，同比增长8.5%

这份数据的看点不在总量，而在结构分化：互联网广告增速远高于行业整体，移动端又是其中的主要拉动项，而以电视台为代表的事业单位广告仅录得个位数增长，传统渠道与数字渠道的差距进一步拉大。受影响最直接的是依赖电视等传统媒介的广告经营主体，其份额正被数字平台持续挤压。后续值得观察的是，互联网广告的高增速能否在基数抬升后维持，以及传统广电渠道的温和增长是阶段性回暖还是长期趋势的延续。