Douyin tăng cường đầu tư vào hạ tầng nhà sáng tạo
TREE NEWS đưa tin: Douyin, nền tảng video ngắn Trung Quốc thuộc sở hữu của ByteDance, đã công bố một loạt sáng kiến vận hành nhà sáng tạo toàn diện tại Hội nghị Nhà sáng tạo 2026 ở Hải Ninh, Chiết Giang. Công ty tiết lộ rằng trong năm qua, các nhà sáng tạo hàng đầu của họ đã tăng người theo dõi với tốc độ gấp 4,2 lần mức trung bình của nền tảng, trong khi các đề xuất do người dùng khởi xướng về nội dung chất lượng cao đạt gấp 27 lần mức trung bình của nền tảng. Các bài đăng chất lượng cao cũng giữ được lượng truy cập nhiều hơn 45% sau bảy ngày xuất bản so với bài đăng thông thường.
Nền tảng đã giới thiệu chương trình “New Faces” nhằm phát hiện và nuôi dưỡng các nhà sáng tạo mới nổi, bao gồm nhà nghiên cứu, nhà thiết kế, nhà phê bình âm nhạc và các chuyên gia thích hợp. Douyin cho biết sáng kiến này đã giúp 18.000 nhà sáng tạo mới chất lượng cao phát triển, với lượt xem nội dung của họ tăng hơn 40%. Những người mới trẻ tuổi tăng người theo dõi nhanh gấp sáu lần so với các nhà sáng tạo tương đương, và số lượng nhà sáng tạo mới vượt một triệu người theo dõi trong năm đầu tiên đã tăng 40% so với cùng kỳ năm trước.
Đối với các nhà sáng tạo đã thành danh, Douyin đã mở rộng chương trình “New Benchmark”, tăng nguồn lực đối tác từ khoảng 50 lên hơn 360. Sáng kiến “New Track” tập trung vào nội dung do AI tạo ra, với Cuộc thi Sáng tạo AI đầu tiên sản xuất hơn 500 video, mỗi video vượt 10 triệu lượt xem, trong đó 13 video đã tham gia các liên hoan phim hoặc buổi chiếu liên quan.
Các chương trình dọc trong lĩnh vực ẩm thực, kiến thức và thời trang cũng được đẩy mạnh. Trong ẩm thực, 329 nhà sáng tạo đã dẫn dắt các thử thách thu hút 13 triệu lượt gửi từ người dùng. Trong kiến thức, Douyin hợp tác với 108 đối tác ngành và 449 nhà sáng tạo, sản xuất 1.037 nội dung. Trong thời trang và làm đẹp, hơn 80 hợp tác thương hiệu đã được khởi động, với nội dung xu hướng như “British Wander” tích lũy 3,4 tỷ lượt xem.
Những thay đổi về kiếm tiền tập trung vào Juliang Xingtu, nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng của Douyin, đã ra mắt hệ thống tiếp thị nội dung cao cấp mới phân loại nội dung thương mại thành các loại gieo mầm, đánh giá và sáng tạo, mỗi loại có giá riêng, chỉ số hiệu suất và hỗ trợ vận hành. Trợ lý sáng tạo và dịch vụ AI nâng cấp hiện xử lý 13 loại vấn đề chính và hơn 700 danh mục phụ, nâng tỷ lệ giải quyết từ 45% lên 61%.
Hàm ý thị trường
Mặc dù Douyin là công ty tư nhân, chiến lược nhà sáng tạo của họ mang lại tác động lan tỏa cho một số phân khúc niêm yết. Thứ nhất, việc chuyển từ khuyến khích truy cập một lần sang cung cấp nguồn lực dài hạn—thăm địa điểm, cuộc thi và kết nối thương hiệu—báo hiệu ngân sách tiếp thị nội dung đang tăng. Điều này có thể mang lại lợi ích cho các công ty quảng cáo, công ty công nghệ tiếp thị và tư vấn thương hiệu có tiếp xúc với chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số Trung Quốc.
Thứ hai, sự nhấn mạnh vào nội dung do AI tạo ra và công cụ dịch vụ AI củng cố vị thế của ByteDance trong lớp ứng dụng AI. Các công ty niêm yết cùng ngành trong lĩnh vực điện toán đám mây, hạ tầng GPU và phần mềm AI có thể thấy tác động lan tỏa về tâm lý, đặc biệt là các công ty cung cấp năng lực suy luận hoặc công cụ tạo nội dung cho các nền tảng Trung Quốc.
Thứ ba, sự tích hợp của các lĩnh vực dọc ẩm thực và thời trang với phát triển sản phẩm mới của thương hiệu—134 xu hướng ẩm thực và 32 sản phẩm đồng sáng tạo—cho thấy sự tham gia sâu hơn của nền tảng vào tiếp thị hàng tiêu dùng. Các thương hiệu tiêu dùng có hiện diện mạnh mẽ trên Douyin có thể thấy việc thu hút khách hàng hiệu quả hơn, trong khi các kênh quảng cáo truyền thống có thể phải đối mặt với sự dịch chuyển ngân sách tiếp tục.
Cuối cùng, sự hợp tác của lĩnh vực dọc kiến thức với 108 đối tác ngành và 38 trường đại học cung cấp 346 khóa học cấp quốc gia cho thấy sự liên quan đến edtech và đào tạo doanh nghiệp. Các công ty kết nối học thuật và nội dung kỹ thuật số có thể tìm thấy kênh phân phối mới.
Điểm chính cho nhà đầu tư
- Chiến lược nhà sáng tạo của Douyin đang trưởng thành từ trợ cấp truy cập sang xây dựng hệ sinh thái, ngụ ý kinh tế nhà sáng tạo gắn kết hơn và lượng quảng cáo có thể dự đoán được hơn.
- Nội dung AI và công cụ dịch vụ AI hiện là cốt lõi trong lộ trình của Douyin, củng cố vai trò của nền tảng trong lớp ứng dụng AI của Trung Quốc và mang lại lợi ích cho các nhà cung cấp hạ tầng liên quan.
- Tích hợp dọc với các thương hiệu—đặc biệt trong ẩm thực, thời trang và làm đẹp—báo hiệu ảnh hưởng sâu hơn của nền tảng đối với ngân sách tiếp thị hàng tiêu dùng.
- Tình trạng công ty tư nhân hạn chế đầu tư trực tiếp, nhưng các cổ phiếu niêm yết trong lĩnh vực quảng cáo, hạ tầng AI và thương hiệu tiêu dùng cung cấp tiếp xúc gián tiếp với những xu hướng này.
