市场监管总局整治网络食品虚假宣传 立案调查1.4万件

此次整治的落点在于网络食品销售中的虚假宣传与误导消费，监管口径从节日节点切入，指向节令食品、网红食品和保健食品等流量集中的品类，说明线上食品营销已成为常态化执法的重点领域。对依赖直播、种草和电商详情页转化销量的品牌与渠道而言，宣传合规成本上升，平台的内容审核责任也随之加重。值得观察的是立案之后的处置节奏与处罚力度能否形成持续约束，以及平台是否会将审核标准从个案处理转向前置规则。