Mini-program phim ngắn của Tencent vượt 143 triệu người dùng hàng tháng
TREE NEWS đưa tin: Theo dữ liệu của QuestMobile, mini-program phim ngắn Green Bubble của Tencent đã đạt 143 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tính đến tháng 8. Trong tuần đầu tiên của tháng 10, người dùng hoạt động hàng tuần (WAU) đạt 89,68 triệu, tăng 44,1% so với tuần đầu tiên của tháng 9. Sản phẩm được chính thức đổi tên vào tháng 7 này đã có số người dùng hoạt động hàng tuần gần 90 triệu trong khoảng ba tháng.
Giám sát của DataEye cho thấy từ ngày 1 đến ngày 7 tháng 10, Green Bubble Short Drama đã triển khai tổng cộng 43.000 mẫu quảng cáo, với số lượng triển khai trung bình hàng ngày tăng 57% so với tuần trước kỳ nghỉ. Sự tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bằng việc thay thế hoàn toàn mục nhập mini-program “Phim ngắn” ban đầu và tận dụng hỗ trợ lưu lượng truy cập từ hệ sinh thái WeChat, bao gồm cả WeChat Channels (Video Accounts). Hiện tại, Hongguo Short Drama dẫn đầu đường đua với mô hình ứng dụng độc lập miễn phí.
Phân tích ngành: Lợi thế hệ sinh thái của WeChat
Sự trỗi dậy nhanh chóng của Green Bubble Short Drama nhấn mạnh bước chuyển chiến lược của Tencent trong việc tích hợp sâu nội dung video ngắn vào siêu ứng dụng WeChat. Bằng cách hợp nhất điểm truy cập phim ngắn và tận dụng quảng bá chéo thông qua WeChat Channels, Tencent đang tạo ra một hệ sinh thái nội dung khép kín thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy tương tác. Động thái này đặc biệt quan trọng khi sự cạnh tranh trên thị trường phim ngắn ngày càng gay gắt, với các đối thủ như Hongguo áp dụng mô hình xem miễn phí để thu hút người dùng.
Mức tăng trưởng 44,1% so với tuần trước của WAU cho thấy khả năng giữ chân người dùng mạnh mẽ và sự chấp nhận lan truyền, có thể được thúc đẩy bởi lưu lượng truy cập mùa lễ hội và tiếp thị tích cực. Việc tăng 57% mẫu quảng cáo cho thấy Tencent sẵn sàng đầu tư mạnh để giành thị phần. Tuy nhiên, tính bền vững của sự tăng trưởng này sẽ phụ thuộc vào chất lượng nội dung và chiến lược kiếm tiền, đặc biệt khi mô hình miễn phí đang thu hút sự chú ý.
Tác động đến bối cảnh công nghệ và tiền mã hóa rộng lớn hơn
Mặc dù tin tức này bắt nguồn từ lĩnh vực internet truyền thống, nó có những tác động gián tiếp đến không gian tiền mã hóa và Web3. Thành công của Tencent trong các mini-program chứng minh sức mạnh của hệ sinh thái tích hợp và có thể truyền cảm hứng cho các cách tiếp cận tương tự trong các ứng dụng phi tập trung (dApp). Khi các nền tảng dựa trên blockchain tìm cách thu hút người dùng đại chúng, họ có thể tìm cách mô phỏng trải nghiệm người dùng liền mạch và hiệu ứng mạng của mini-program WeChat. Ngoài ra, sự bùng nổ phim ngắn có thể đẩy nhanh việc áp dụng NFT và quyền nội dung được mã hóa, khi các nhà sáng tạo khám phá các con đường kiếm tiền mới.
Hơn nữa, việc Tencent đẩy mạnh vào phim ngắn làm nổi bật sự hội tụ ngày càng tăng của mạng xã hội, giải trí và thương mại. Xu hướng này có khả năng ảnh hưởng đến cách các dự án tiền mã hóa thiết kế chiến lược thu hút người dùng của họ, có khả năng dẫn đến các ứng dụng Web3 tích hợp và thân thiện với người dùng hơn.
Góc nhìn hướng tới tương lai
Nhìn về phía trước, Green Bubble Short Drama đang sẵn sàng tiếp tục quỹ đạo tăng trưởng của mình, nhưng thách thức vẫn còn. Bối cảnh cạnh tranh đang nóng lên, với Hongguo và các đối thủ khác đang tranh giành vị thế thống trị. Khả năng tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ và phân tích dữ liệu của Tencent sẽ rất quan trọng. Ngoài ra, sự giám sát chặt chẽ của cơ quan quản lý về nội dung và quyền riêng tư dữ liệu có thể ảnh hưởng đến việc mở rộng. Đối với ngành công nghiệp tiền mã hóa, thành công của các nền tảng tập trung như vậy đóng vai trò vừa là chuẩn mực vừa là bài học cảnh báo, nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng và sức mạnh tổng hợp hệ sinh thái trong việc thúc đẩy việc áp dụng đại chúng.
