市场监管总局通报7起涉导向违法广告典型案例 滴露广告两公司被罚超百万

这起案件的看点不在罚款金额，而在于“导向违法”这一执法口径被用于日用消费品广告。滴露属于外资背景的日常消毒品牌，被查处的却是其本土代理与制作链条上的两家公司，说明合规压力正沿着品牌方—代理方—内容方传导。对快消与外资品牌而言，广告内容审核的边界已从虚假宣传延伸到价值导向。后续值得观察的是，这类导向类处罚是否会成为常态化的执法类别，以及品牌方在投放链条中如何重新划分审核责任。