TREE NEWS 消息， Coach中国区总裁李丽安近日表示，中国消费市场购买行为深受价值驱动，Coach不会盲目涨价，业务依赖市场而非涨价。母公司泰佩思琦集团第一季度销售额18.9亿美元，同比增长11%，核心品牌Coach增长16%。按固定汇率计算，中国市场销售额飙升39%，成为集团全球增长关键引擎。一季度集团全球新增消费者约260万名，其中Z世代约占35%。李丽安强调，战略重点不是从传统奢侈品手中争夺份额，而是将更多新客户带入品牌。
Coach中国区总裁：不盲从涨价，不争夺市场份额
AI 解读
在奢侈品行业普遍靠提价保利润的背景下，Coach选择以价值驱动和拉新为核心，这更像是对中国消费分层现实的务实回应：固定汇率下中国市场39%的增速和Z世代占新增消费者约35%的结构，说明其增长来自客群扩张而非价格杠杆。这一路径的可持续性取决于两点：新增年轻客群能否沉淀为复购，以及在不争夺传统奢侈品份额的前提下，品牌如何维持16%的核心增速。后续值得观察的是，这种“不涨价、不抢份额”的策略在集团全球布局中会被复制到哪些市场。
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