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TREE NEWS 報道： 全豪オープンは中国への進出を深めており、3週間のグランドスラム大会から、年間を通じた文化・ライフスタイルブランドへと自らを再定義している。9月28日に上海で開催された中国ローンチイベントで、テニス・オーストラリアのパートナーシップ・国際事業担当ディレクター、ロディ・キャンベル氏は、目標は大会を1月だけのイベントではなく持続的なブランド体験にすることであり、中国の消費者が年間を通じてコンテンツを視聴し、イベントに参加し、製品を購入し、メルボルンへの旅行を計画するようにしたいと述べた。
この戦略は、中国のテニス市場におけるより広範な変化と同時に打ち出された。中国初の単一スポーツ年間消費シーズンである「2026中国テニス消費シーズン」が開始され、大会、eコマース、会場、コーチングを一つのプロモーションの仕組みに束ねている。国家スポーツ当局によると、2025年に中国で開催された9つのプロテニス大会は、約100万人の観客を動員し、チケット収入は2億5,000万元、総収入は10億元を超え、関連する飲食、宿泊、観光支出は160億元を超えた。これはチケット売上の約64倍に相当する。
なぜ重要か：スターのトラフィックから日常消費へ
スターの力は依然として最速の入口である。李娜の2014年全豪オープン優勝により、このグランドスラムは中国で広く知られるようになり、鄭欽文の2024年メルボルン決勝進出とパリ五輪金メダルが大衆の関心を再び呼び起こした。WTAによると、2025年の最初の9か月間で、中国における国際女子大会の累計ストリーミング視聴者数は30倍以上に増加し、公式ソーシャルアカウントは14%増、ショート動画フォロワーは300%以上増加した。
しかしキャンベル氏は、このモデルが中国人選手だけに依存することはできないと明言した。「重要なのは中国人選手だけではない。誰がプレーしていても、中国のファンが全豪オープンと関係を築くことを望んでいる」と述べた。それは年間を通じたコンテンツ、国窖1573 AOアマチュアチャレンジシリーズのようなアマチュア大会、11月に成都で開催されるアジア太平洋ワイルドカード・プレーオフ、そして中国初のAO 1ポイントスラムを意味する。
市場への示唆
- スポーツスポンサーシップの経済学が変化している。キャンベル氏によると、全豪オープンの30以上のパートナーはそれぞれファンと異なる方法で関わっており、製品とイベントは画一的なパッケージではなく共同開発されている。瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）は2024年に中国と東南アジアの公式コーヒーパートナーとして契約し、瀘州老窖はウィニングモーメンツ、コート1573、アマチュアイベント、ワイルドカード・プレーオフにわたる複数年の資産を築いてきた。
- 中国のスポーツ貿易は拡大している。公式データによると、2025年の中国のスポーツサービス輸出入は748億7,500万元、イベントスポンサーシップは48億5,200万元、イベント権利取引は65億2,400万元で、前年比77.38%増となった。中国ブランドの海外スポンサーシップと国際ブランドの国内育成の両方が成長要因として挙げられている。
- 消費と旅行への波及効果はチケット以上に重要である。メルボルンの2026年大会は136万8,000人の来場者を集め、関連支出は7億2,200万豪ドル、宿泊室数は70万5,200室泊を生み出した。中国がこのモデルの一部でも再現できれば、受益者は航空会社、ホテル、eコマースプラットフォーム、用具ブランド、会場運営者であり、大会自体だけではない。
- マネタイズの試金石に注目せよ。真の証明は露出指標ではなく、共同ブランド製品の販売、イベント参加、海外展開である。中国のスポーツウェア、小売、旅行関連銘柄の投資家は、テニス消費が本当に1月の期間を超えて拡大するかどうかを追跡すべきである。
投資家向けの重要ポイント
- 中国のテニス経済は、イベント主導のファンダムから、用具、会場、コーチング、旅行、小売にまたがる年間消費エコシステムへと移行している。
- スポンサーシップの価値は、ロゴ露出から製品、チャネル、ユーザーオペレーションの統合へと移行している。これは海外成長を目指すブランドに関連するテンプレートである。
- 関連支出はチケット収入を約64倍も上回っており、観光、ホスピタリティ、eコマースがより大きな投資対象面となっている。
- 主なリスクはスター主導のトラフィックへの過度な依存である。持続的なエンゲージメント、ピーク視聴者数ではなく、モデルが複利で成長するかどうかを決めるのはそれである。
